Pour la participation de Luxalight au Salon International du Bâtiment (SIB) 2022, la conception du stand a été une véritable aventure créative, alliant innovation, communication et expérience client. Voici un aperçu détaillé de ce projet.
Une Vision Innovante pour Luxalight
Faire confiance à des architectes familiers avec les codes de la communication et de l’expérience client était un pari gagnant pour Luxalight, une entreprise familiale de luminaires ayant plus de 20 ans d’expérience. En tant que première chaîne de magasins spécialisée dans les luminaires au Maroc, Luxalight avait un objectif clair pour sa participation au SIB : démontrer
sa position de leader, mettre en avant ses innovations, et refléter le dynamisme de son équipe.
Défi de Conception : De l’Ordinaire à l’Extraordinaire
L’approche adoptée par les architectes a consisté à transformer le concept traditionnel d’un stand en une véritable expérience immersive. L’objectif était de quitter le schéma classique d’un simple présentoir pour créer un impact durable sur le subconscient des visiteurs. Chaque participant devait devenir acteur de son expérience, renforçant ainsi son lien avec la marque
Méthodologie et Genèse du Stand
Pour concevoir ce stand, les architectes ont d’abord demandé aux représentants de Luxalight de résumer l’ADN de la marque, ainsi que de fournir leur charte graphique et d’autres éléments essentiels. Cette collaboration a permis de développer une
solution en trois volets :
1.Niches d’Exposition : Des espaces d’exposition appelés « niches » ont été créés pour présenter les produits phares de Luxalight. Ces niches, de dimensions variées, étaient conçues dans les couleurs emblématiques de la marque — noir,blanc et orange — pour mettre en valeur les luminaires tout en créant une harmonie visuelle.
2.Banque d’Accueil Unique : Une banque d’accueil innovante, positionnée stratégiquement, faisait office de signalétique. Composée des lettres du nom de la marque, cette conception fusionnait signalétique et stand, brouillant les frontières entre les deux
3. L’Effet Wow : Une Expérience Mémorable : Pour maximiser l’engagement des visiteurs, les architectes ont introduit des
expériences mémorables, appelées « effet WAW » :
Photobooth Interactif
Le premier élément de l’effet WAW est le photobooth, situé dans l’allée la plus fréquentée du salon. Ce dispositif a été conçu
pour attirer l’attention et inciter les visiteurs à s’engager activement avec la marque.
● Conception et Branding : Le photobooth est habillé aux couleurs de Luxalight — noir, blanc et orange — pour assurer une cohérence visuelle avec l’identité de la marque.
● Expérience de Prise de Photo : À la fin de leur visite, les participants sont invités à se faire photographier par un photographe professionnel, avec un arrière-plan lumineux constitué de réglettes LED. Cette mise en scène crée un effet d’illumination sur les photos, rendant l’expérience visuellement attrayante.
● Partage sur les Réseaux Sociaux : Les visiteurs sont encouragés à partager leurs photos sur les réseaux sociaux, en taguant la marque. Cela transforme chaque participant en ambassadeur de Luxalight, amplifiant la portée de la marque sur les plateformes digitales. Ce dispositif a suscité un grand engouement, avec de nombreux visiteurs utilisant leurs propres téléphones pour immortaliser le moment.